沖縄受験ゼミナール [教育]
企業リブランディング及び生徒募集プロモーション
- サービス
- TVCM、Webサイト、パンフレット、プロデュース
- 制作期間
- 8ヵ月（TVCM）
ご依頼の背景やご要望・課題
沖縄受験ゼミナール様は、約30年の歴史を持ち、29年連続県内No.1の合格実績を持つ、県下最大の塾グループでいらっしゃいます。本格的な少子化時代を迎えるなか、10年先、20年先を見据えたリブランディングと生徒募集のプロモーションについて弊社にご相談いただきました。プロモーションのメインツールとしてTVCMをご希望でしたが、ご予算に制約があり、コストとクオリティの両立が課題でした。
改善案・施策
人目に触れる機会を増やし、広告効果を最大限まで高めるために、TVCMを中心にWeb、出版物というクロスメディアによる展開をご提案しました。イメージキャラクターには沖縄県出身のアイドル・モデルのれんれんさんを起用。新たなブランドイメージの醸成と認知効率の向上を図りました。
クオリティを保ちながら、
イメージキャラクターのキャスティングと
コスト管理を実現
撮影には、沖縄県出身の著名監督を起用。
クオリティを担保すると同時に、徹底したスケジュール管理等でコストカットを図りました。
沖縄県内で知名度の高いれんれんさんをキャラクターとしてキャスティングしたことにより、従来とは異なる顧客層への訴求が実現し、生徒増につながっています。
パンフレットからCM
沖縄受験ゼミナール様の明るく爽やかで親しみやすいイメージを
デザインとコピーに落とし込んで確立へ
沖縄県内で知名度の高いれんれんさんの表現豊かな表情や仕草の魅力を、沖縄受験ゼミナール様と融合し、
従来とは異なる層にイメージを強く残すことで、より生徒数アップへ繋がりました。
CM,パンフレット、その他媒体、WEB,すべてに一貫性をもたせることで、リブランディングが成功しました。
WEBも併せて、SEOや視認性に強い
構造へリニューアル
沖縄受験ゼミナール様を利用する生徒目線で、スマホファーストを心掛けています。
情報量が多くなりがちな予備校のWEBサイトで、いかに必要な情報を対象者に見つけてもらえるかが課題でした。
また、予備校毎に店舗ページを設けたり、先生紹介ページを充実させることで、普段から沖縄受験ゼミナール様のHPを見る機会が増えるように
設計しています。
